VI 
EN MM214 - CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU: MẢNH GHÉP CÒN THIẾU CỦA SẢN PHẨM CÔNG NGHỆ
Trong ngành công nghệ, chúng ta thường tập trung tối ưu dòng code, cải thiện thuật toán hay nâng cấp tính năng. Nhưng đã bao giờ bạn tự hỏi: Tại sao có những ứng dụng tính năng rất tốt nhưng lại bị lãng quên, trong khi những sản phẩm khác lại trở thành "Top of Mind" và được hàng triệu người dùng yêu mến?
Câu trả lời nằm ở Thương hiệu.
Học phần Chiến lược Phát triển Thương hiệu (Strategic Branding) được thiết kế riêng để trang bị cho sinh viên Đại học Công nghệ Thông tin những mảnh ghép quan trọng về tư duy kinh doanh. Môn học giúp các sản phẩm công nghệ – dù là phần mềm, ứng dụng hay dự án Startup – không chỉ "chạy tốt" mà còn phải "nổi bật" và tạo dựng được lòng trung thành từ người dùng.
Môn học này giải quyết những câu hỏi cốt lõi:
● Định nghĩa lại giá trị: Thương hiệu là gì và vì sao nó quyết định sự sống còn của một công ty?
● Lộ trình phát triển: Làm thế nào để xây dựng và định vị thương hiệu dài hạn, tránh việc lên nhanh và xuống nhanh?
● Bài học thất bại: Vì sao nhiều Startup "đốt" ngân sách truyền thông khổng lồ nhưng vẫn thất bại?
Môn Chiến lược phát triển thương hiệu được thiết kế theo hướng tư duy – sáng tạo - ứng dụng – phân tích, bao gồm:
● Nền tảng về thương hiệu: brand identity, brand equity, brand positioning
● Xây dựng chiến lược thương hiệu dựa trên insight khách hàng và mục tiêu kinh doanh
● Quản trị thương hiệu trong môi trường truyền thông số
● Phân tích các case study thực tế tại Việt Nam và quốc tế
● Thực hành xây dựng chiến lược thương hiệu cho một sản phẩm hoặc tổ chức cụ thể
Thay vì học thuần lý thuyết, sinh viên sẽ làm việc với tình huống thực, thảo luận nhóm, trình bày quan điểm và rèn luyện tư duy chiến lược.
Chiến lược phát triển thương hiệu giúp sinh viên CNTT mở rộng góc nhìn từ “xây dựng sản phẩm” sang “xây dựng giá trị và trải nghiệm thương hiệu” – một năng lực cực kì quan trọng trong ngành công nghệ đang cạnh tranh gay gắt hiện nay.
