VI 
EN NHÓM SINH VIÊN NGÀNH TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN - UIT CÓ BÀI BÁO KHOA HỌC ĐƯỢC CHẤP NHẬN ĐĂNG TẠI HỘI NGHỊ QUỐC TẾ ECTI DAMT và NCON 2026
Vừa qua, dự án nghiên cứu “Examining Nostalgia Marketing Strategy in Maximising Brand Values - A Case in Vietnam” đã chính thức được chấp nhận trình bày tại Hội nghị Quốc tế ECTI DAMT và NCON 2026 - tại Thái Lan.
Nhóm tác giả:
- Nguyễn Vũ Thanh Ngọc - 25521212
- Huỳnh Anh Gia Bảo - 25520126
- Lê Nguyễn Hồng Anh - 25520059
- Phan Nguyễn Khánh Ngọc - 25521214
- Trang Triệu Hồng Phúc - 25521447
Giảng viên hướng dẫn:
TS. Đỗ Trọng Hợp, TS. Lê Thị Mỹ Danh
Từ thắc mắc thực tiễn đến lời giải khoa học
Tại sao những chiến dịch quảng bá của Knorr, Kido hay Phê La dù khai thác những chất liệu xưa cũ lại dễ dàng chiếm trọn niềm tin của khách hàng hơn so với các phương thức tiếp thị hiện đại? Xuất phát từ trăn trở này, nhóm nghiên cứu đã đi sâu vào tìm hiểu “Nostalgia Marketing”. Đây không đơn thuần là sự khơi gợi hoài niệm, mà là một chiến lược tinh vi nhằm biến những cảm xúc hoài cổ thành các giá trị thương hiệu có thể đo lường được.
Sử dụng phương pháp tiếp cận định lượng và mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM, bài báo đã nghiên cứu sự tác động của hoài niệm lên ba trụ cột chính như nhận thức thương hiệu (Brand Awareness), uy tín thương hiệu (Brand Reputation) và lòng trung thành (Brand Loyalty).
Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng ký ức về gia đình và không gian có sức ảnh hưởng toàn diện đến tâm trí người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam. Trong khi đó, ký ức về các mối quan hệ cá nhân lại là "chìa khóa" để nâng tầm uy tín thương hiệu trong bối cảnh kỹ thuật số.
Ý nghĩa thực tiễn đối với thị trường Việt Nam
Nghiên cứu khẳng định rằng, trong bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ, người tiêu dùng có xu hướng tìm về những giá trị nguyên bản và bền vững. Việc tận dụng lý thuyết Chuyển đổi cảm xúc (Affect Transfer Theory) và Sự liên tục của bản thân (Self-Continuity Theory) đã giúp các thương hiệu Việt tạo ra một sợi dây liên kết vô hình nhưng chặt chẽ với khách hàng.
Đề tài không chỉ đóng góp về mặt lý luận cho kho tàng nghiên cứu marketing tại Việt Nam mà còn là tài liệu tham khảo giá trị cho các doanh nghiệp đang tìm kiếm hướng đi mới giữa thị trường cạnh tranh khốc liệt. Sự thành công của nghiên cứu này một lần nữa khẳng định năng lực phân tích và tư duy chiến lược nhạy bén của sinh viên trong việc giải mã những xu hướng thị trường phức tạp.
Thành tích này là minh chứng cho môi trường đào tạo chú trọng nền tảng học thuật, nghiên cứu khoa học của ngành Truyền thông Đa phương tiện, Khoa Công nghệ Phần mềm, Trường Đại học Công nghệ Thông tin - UIT. Khoa tin rằng, với định hướng đúng đắn ngay từ năm đầu đại học, sinh viên không chỉ được trang bị kỹ năng nghề nghiệp mà còn hình thành tư duy nghiên cứu, trách nhiệm xã hội và năng lực thích ứng với công nghệ mới.